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            媒体交融作用取决于内容出产

            admin 2019-10-21 137人围观 ,发现0个评论

            作者:田维钢(中国传媒大学教授)

            全媒体是年代大趋势,媒体交融开展是篇大文章。近年来,媒体交融驶入快车道,从前期播送、电视、报纸等树立网站、开微博、树立微信群众号、树立客户端,把一些互联网要素简略地植入传统媒体,到现在将播送和电视兼并、广电俄罗斯航空和报纸兼并,建造共同的县域或许省域融媒体中心、中心厨房,建造云途径节目出产播出体系,交融的广度和深度都大大加强。这种媒体交融测验的首要起点是为完成一次收集、多样生成、多元发布,但其对观众和用户内容需求本身的满意作用终究怎么,也是媒体交融进程中应予要点重视的维度。

            本年1月25日,中共中心政治局就媒体交融开展举办第十二次团体学习,习近平总媒体交融作用取决于内容出产书记指出,全媒体不断开展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不必,导致言论生态、媒体格式、传达方法发作深入改变,新闻言论作业面临新的应战。

            这对新时期媒体交融的开展提出了新的要求。咱们要认识到,交融开展仍是需求回归到传达的中心价值逻辑——“内容为王”和“体会为先”,搭载丰厚网络途径,激活优质内容资源,融入社会联系链条,这样才干完成最有用的传达价值提高。

            回归内容出产,掌握需求交融。做出好的内容永远都是媒体人责任所系,而好的内容也决议了媒体所带来的影响力。传统媒体要凭借新媒体的技能,改造内容的出产方法,立异出产出合适新媒体途径的产品。或许说,传统媒体要想取得更多受众的喜爱,不只要有高质量内容的确保,还需求有合适新媒体途径的全新融媒体产品,出产出受群众欢迎的内容,推动媒体本身构成信息形状的不断晋级。央视新闻新媒体的庆祝新中国树立70周年的直播节目《日出东方》,以专业且共同的视角展示阅兵背面的苦与乐,营建了一个有魅力的场景,在这个场景中,有专业的观念、有全面的视角,意趣相融,契合了社会所盛行的传达规则和机理。

            提高团队专业,重视产品设计。现在在媒体交融的探索开展阶段,许多传统媒体只装备了少量人员进行新媒体内容出产,对新媒体作业者的才能训练还没有及时跟上。事实上,许多爆款著作凝集的是整个团队日日夜夜的尽力和汗水。只要不断发掘用户爱好点,立异新媒体出现方法,整合媒体内部多方资源,才干够使著作感动用户。

            坚持著作衔接,构建品牌魅力。能够盛行的著作有着较强的传达力,新颖的传达形状能够招引更多的受众。这样的著作是具有温度、质感和生机的存在,也是能为媒体留下烙印和标签的存在。如人民日报在国庆期间推出的《70年,我是主角》换脸H5取得了广泛转发和重视,用户能够经过上传自己的个人相片,然后穿越时空换脸成为70年前的历史人物。近年来人民日报官方的换脸H5著作数量不少,而这些著作在某种程度上构成了衔接性,发明出了盛行的语境。

            激活用户资源,重视体会为先。联系传达是新前言传达的一个根本倾向,传达驱动的动力逐步依托于交际联系中的价值认同和情感信赖。当下,尽管一些干流媒体测验在微博、微信、抖音、快手等新媒体途径树立官方账号进行传达,但仍然面临着传达作用差强人意的局势。关键问题就在于传达者与用户之间的价值诉求未到达共同,传统媒体的传达话语权无法完成天然落地。在用户自主传达才能提高的一起,洞悉用户需求和市场导向应成为传统媒体内容出产和分发的风向标。

            关于传媒业而言,从联系视角动身完成交融转型将会成为一个动态、继续的进程。详细而言,传统媒体在面临杂乱的传达生态环境时,一方面要自动融入互联网敞开途径,凭借本身专业化、内容出产等优势,让好内容找到高效的新前言途径,另一方面需求供给更为有用的情感互动形式,尊重受众的主体位置媒体交融作用取决于内容出产,以服务思想和产品思想为受众供给高媒体交融作用取决于内容出产质量的新闻报道,并让用户自动参加到新闻出产和传达的进程,最大极限地拓宽与用户的信息衔接和情感互动。这才是用户需求的媒体交融,这才是真实的媒体交融。

            《光明日报》( 2019年10月21日 02版)

            媒体交融作用取决于内容出产
            (责编:实习生、袁勃)

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